中新网保定6月24日电 题：这届年轻人的“情绪搭子”，被河北白沟做成了百亿产业
作者 赵丹媚 宋文浩 徐巧明
“我在办公桌上摆了几只毛茸茸的小东西，看一眼就觉得心情好。”在河北保定工作的“00后”李萌说，她的工位摆了5只毛绒玩具，办公椅靠背上还搭着一只长条抱枕。“朋友开玩笑说，这些是我给自己找的‘情绪搭子’。”
把毛绒玩具挂在包上、摆在工位上、抱在怀里——像李萌这样的年轻人正在用柔软的毛绒重新定义“刚需”。他们买的不是布料与填充棉的简单缝合，而是一份可以随时拥抱的“情绪价值”。
正是这种新的消费需求，让河北省保定市白沟新城的毛绒玩具产业悄然崛起。这座以生产箱包闻名的小城，如今已集聚毛绒玩具市场主体超3600家，年产值达200亿元，带动数万人就业。2023年，毛绒玩具产业被正式列为白沟第二大支柱产业。
6月9日，在河北省保定市白沟新城一家毛绒玩具企业内，工作人员对即将出厂的产品进行质检。 中新网记者 翟羽佳 摄
白沟毛绒玩具BGT产业园总经理黄国振说，白沟毛绒玩具产业已有三十余年积淀。“最早是周边村民自己缝毛绒玩具，拿到白沟的河堤旁售卖，白沟本就有商贸基础和物流优势，时间一长，‘白沟毛绒玩具’的名号就叫开了。”
2024年7月，由政府主导、行业协会牵头打造的白沟毛绒玩具BGT产业园正式投用，总建筑面积10万平方米，已吸引近百家龙头企业入驻，集设计、生产、展销、电商直播、仓储于一体。黄国振介绍，园区打造了共享知识产权、共享云仓等六大共享服务，“我们还设立了1000平方米的跨境电商和直播选品公共区域，企业拎包就能开播。”
产业园的集聚效应，正在催生一批敢于“吃螃蟹”的年轻创业者。
“这款兔子毛绒挂件是我们家的热门款，正好挂在咱白沟箱包上，非常软萌，还有熊猫、企鹅多种形象可选……”在白沟毛绒玩具BGT产业园内，河北亿可森毛绒玩具有限公司的主播正在直播讲解毛绒玩具，评论区有人问价，有人催上链接。
该企业负责人、“95后”于家兴说，去年公司产品外销占比约70%，今年公司重点在发展国内电商，虽然外销比例调整至50%左右，但出口绝对值仍在增长，企业全年产值预计突破5000万元。
在于家兴看来，箱包和毛绒玩具本就是互补产业：采购箱包的客户来了，顺手带些毛绒挂件走；卖毛绒玩具的主播，也会搭配箱包出镜。“特别是这几年像哪吒、罗小黑等国潮IP以及LABUBU等潮玩IP非常火，越来越多年轻人精挑细选毛绒玩具搭配包包，作为穿搭亮点。”
6月9日，在河北省保定市白沟新城一家毛绒玩具企业内，工作人员通过直播销售各种毛绒玩具。 中新网记者 翟羽佳 摄
白沟新城毛绒玩具协会会长邬广龙从20世纪90年代入行，亲历了毛绒玩具产业从“三无产品”到品牌化、品质升级的全过程。“以前毛绒玩具主要是给小孩玩，现在主流消费者是年轻人，很多人把毛绒玩具当成自己的‘搭子’。”
谈起今年春节前夕白沟一款原创“黑马”玩偶走红，邬广龙有些欣喜地说，这款结合马年生肖与“乾坤未定，你我皆是黑马”的寓意的小马造型，搭配皮质缰绳和金属配饰，一经推出便供不应求。这背后，是白沟毛绒玩具从业者中60%是“90后”“00后”。“年轻人懂潮流、懂审美，敢尝试，‘黑马’爆款就是这么打造出来的。”
在他看来，现在白沟的毛绒玩具企业不仅注重原创设计，更看重向“智能”升级。“比如这款名叫‘神兽坨坨’的AI毛绒玩具，使用者可与它进行多语种对话，它会撒娇、会安慰人。”邬广龙介绍，这是企业自主研发的IP，从芯片设计到智能交互全部自主完成。目前，该品牌的系列产品已批量出口英国、德国等欧洲市场。
三十多年前，白沟河堤上摆摊的商贩大概想不到，这些毛绒玩具有一天会装上芯片，卖向全球。而如今打开社交平台，年轻人晒出的工位照片里，总能看到一两只毛绒小物件混在文件和水杯之间——它们是今天上班的“搭子”，也是回家路上，背包上摇摇晃晃的小快乐。(完)
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